기업의 가치지렛대에 대한 측정

전문가 제언

제품특성이 잠재적 소비자에 대해 창출하는 가치는 마케팅전략과 행동을 최적화하기 위해 매우 적절한 이슈이다. 시장연구자들은 이러한 가치를 측정하고 구매결정에 미치는 그 영향을 이해하기 위해 다양한 방법론을 적용하는데, 실험적―행태적 접근법과 상황적 접근법이 대표적이다. 상품에 초점을 더 두고 Smith(1994)는 소비자행동이 시장연구데이터의 수집기간에 매입주체가 실제적인 금융인센티브를 받을 때 어떻게 변하는지를 보여준다.

저자

Penelope Hernandez et al.

자료유형

연구단신

원문언어

영어

기업산업분류

과학기술일반

연도

2014

권(호)

67()

잡지명

Journal of Business Research

과학기술
표준분류

과학기술일반

페이지

775~778

분석자

장*복

분석물

• 기업의 가치지렛대에 대한 측정- 실험적 및 상황적 접근법.pdf [207,293 byte]

이미지변환중입니다.