구속력이 있는 전략적 브랜드유대관계를 끊는 글로벌기업의 결정에 미치는 문화적 영향

전문가 제언

오늘날의 글로벌 기업은 기업이 확립한 협회로부터 이익을 얻으려는 모조품 브랜드의 침해로부터 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 보호하는 압력의 증가에 직면하고 있다. 본 논평은 Melnyk 등의 논문 “당신의 거래에 대한 실현 : 등록상표의 연장에서 문화적 요인”에 대한 논평이다. 무형브랜드 자산에 대한 통제를 유지하느냐 포기하느냐에 관한 결정은 다국적 글로벌기업에 또는 그러한 브랜드의 가치판단에 어려운 선택을 제시한다.

저자

Catherine A. Roster

자료유형

연구단신

원문언어

영어

기업산업분류

과학기술일반

연도

2014

권(호)

67()

잡지명

Journal of Business Research

과학기술
표준분류

과학기술일반

페이지

486~488

분석자

장*복

분석물

• 전략적 브랜드 유대관계를 줄이는 글로벌기업의 결정에 미치는 문화적 영향- 논평.pdf [225,265 byte]

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