마케팅 커뮤니케이션 캠페인에 있어서 예시물의 영향

전문가 제언

매스컴들은 점점 더 청중을 설득시키는 정보의 원천으로서 개인의 경험이나 “예시물”의 이용에 의존한다. 예시물은 미디어 메시지에서 사건이나 사람집단의 일반적인 특성을 묘사하는 실증적인 짧은 인용이나 사례 리포트로서 언론인, 미디어프로듀서와 광고자에 의해 일반적으로 이용된다. 예시물은 기저율(Base?rate)정보보다 보통 주목, 부호화, 기억 및 이해하기가 더 쉽다. 인지학자들은 발견법의 면에서 예시물과 연관된 자동정보처리를 개념화한다.

저자

Rodrigo Uribe et al.

자료유형

연구단신

원문언어

영어

기업산업분류

과학기술일반

연도

2013

권(호)

66

잡지명

Journal of Business Research

과학기술
표준분류

과학기술일반

페이지

1787~1790

분석자

장*복

분석물

• 마케팅 커뮤니케이션 캠페인에 있어서 예시물의 영향.pdf [234,383 byte]

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