입는 컴퓨터를 활용한 미디어 노출 측정기술

전문가 제언

○ 이 기술의 핵심은 입는 컴퓨터를 활용하여 미디어 노출에 대한 사용자의 이용 패턴을 측정 또는 관찰하여 사용자가 관심을 가질 만한 내용의 광고가 무엇인지 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 사용자가 광고 내용에 대하여 관심을 갖고 유심히 보고 반응 할 수 있는 최적의 시간대에 개인별 맞춤형 광고를 해주는 기술이다.

○ 최근 스마트폰, 태블릿과 같이 양방향 통신이 가능한 고성능 모바일 기기가 보편화됨에 따라 다양한 미디어/콘텐츠의 노출이 증가하고 있는 현실에서 사용자의 미디어/콘텐츠의 이용 패턴을 분석하여 좀 더 효과적이고 효율적으로 광고를 할 수 있는 방법에 대한 연구가 진행되고 있다.

○ 이 기술은 사용자들의 취향이나 관심도를 실시간으로 파악하여 대응해야 하는 인터넷 광고, 온라인 쇼핑몰, 여론/시청률 조사에 매우 유용한 기술이 될 것으로 보이며, 이외에도 기업의 마케팅, 미디어 렙(media representative), 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅 분야 등 그 응용 범위가 매우 넓을 것으로 예상된다.

○ 이 기술은 디지털 셋톱박스나 태블릿, 스마트폰과 같은 모바일 기기의 양방향 기능을 이용하면 구현하는데 어려움이 없을 것으로 보이나, 개인 정보 및 사생활 노출 문제로 상용화 서비스에 어려움이 있을 수 있다.

○ 이 기술의 회피설계를 위해서는 다양한 미디어 노출 측정 정보(이미지, 음성, 동영상, 지리, 시간, 기기 정보 등) 및 개인 정보(성별, 나이, 직업, 취미 등)를 종합적으로 분석하여 사용자가 꼭 필요한 때 정말 원하는 광고를 제공하여 응답률을 높이는 것은 물론, 실제 구매로 이어질 수 있는 방법에 대한 연구가 필요하다. 또한 미디어 노출 측정에 대한 기준을 사전에 사용자에게 미리 공지해주거나 사용자의 동의를 얻도록 하여 개인의 사생활 침해에 대처할 필요가 있다.

저자

Googld inc.

자료유형

특허정보

원문언어

영어

기업산업분류

정보통신

연도

2013

권(호)

WO20130056146

잡지명

PCT특허

과학기술
표준분류

정보통신

페이지

~47

분석자

이*신

분석물

• 입는 컴퓨터를 활용한 미디어 노출 측정 기술.pdf [339,299 byte]

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