브랜드경영의 사고리더십

전문가 제언

이 특별호의 처음 3개의 논문은 브랜딩 즉 브랜드관리와 관행에서 가장 무시되었거나 덜 개발된 주제를 발표했다. 브랜드정체성과 비전은 문헌에서 상당한 주목을 받았다. 그러나 힘이 드는 공식과 브랜드의 개발은 적절하고 효과적이며 전략적인 브랜드관리가 없다면 잠재적 영향력이 떨어진다. 적은 수의 선행논문이 브랜드관리의 더 광범위하고 통합된 단면을 연구하였다. 유사하게 기업브랜딩의 리더십 측면의 논문이 부족하다.

저자

Bill Merrilees et al.

자료유형

연구단신

원문언어

영어

기업산업분류

과학기술일반

연도

2013

권(호)

66

잡지명

Journal of Business Research

과학기술
표준분류

과학기술일반

페이지

145~147

분석자

고*국

분석물

• 브랜드경영의 사고리더십.pdf [238,296 byte]

이미지변환중입니다.