명품브랜드의 패션마케팅: 최근의 연구이슈와 기여

전문가 제언

명품브랜드의 패션마케팅은 유행의 흐름을 고객요구의 하나로 파악해 명품브랜드제품에 반영하는 마케팅이다. 명품산업은 회사의 수에서는 비교적 작지만, 판매액과 영향면에서 그 중요성이 훨씬 더 커지고 있어 명품브랜드는 여타 마케팅세계를 이끄는 경우가 빈번하다. 명품브랜드의 패션마케팅이 담당하는 역할은 글로벌 명품과 패션시장의 추세에 비추어 새로운 개발, 이론과 지식이 필요한 영역이다. 본 논문은 4개의 토픽으로서 명품지위/가치, 명품소비자행동, 명품브랜드경영, 명품브랜드위조(복제)를 다룬다.

저자

Eunju Ko et al.

자료유형

연구단신

원문언어

영어

기업산업분류

과학기술일반

연도

2012

권(호)

65

잡지명

Journal of Business Research

과학기술
표준분류

과학기술일반

페이지

1395~1398

분석자

장*복

분석물

• 명품브랜드의 패션마케팅- 최근의 연구이슈와 기여.pdf [241,701 byte]

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