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소비자설문 선호도 조사에 입각한 유럽의 신재생에너지 사회적 마케팅믹스

전문가 제언: ○ 이 연구에서는 EU시민의 47%가 유럽은 RES(재생가능 에너지원) 선도 결정의 최고 수준이고 시민의 37%는 국가가 에너지 관련 논쟁의 의사 결정에서 최적수준이라고 생각하고 있는 것으로 나타난다. EU인들은 RES를 긍정적으로 받아들여 유럽 에너지 공동정책에 대한 지지가 보편화되어 있다.

○ 지불용의(WTP; Willingness To Pay)의 상업적 의미는 소비자가 어떤 재화한 단위를 추가적으로 구입하기 위해 지불하고자 하는 최고금액을 말한다. 따라서 소비자잉여(consumer surplus)란 소비자가 지불한 가격 이상으로 가치가 있다고 느끼는 부분을 말한다. 다시 말해 지급할 용의가 있는 가격에서 실제로 치른 가격을 뺀 금액이다(싸게 구입했다고 느끼는 부분).

○ 사회적 마케팅은 상업적 마케팅의 이론과 실천으로부터 채택되어 사회적 변화프로그램, 캠페인, 동기부여 등을 위해 적용되어 왔다. RES의 사회적 마케팅은 통상적으로 설문 응답자들에게 관련문제의 모든 국면을 이해시키기 위해 그에 관한 소개 및 설명의 도입부분이 강조되고 있다. 특히 RES 개발에 관한 한 정부정책에 대해 국민들 간에 호의적인 의견 확산이 필수적이다.

○ 한국의 경우, 신재생에너지 일반의 CV(Contingent Valuation) 조사에서모수와 비-모수 방법을 적용한 결과 월평균 WTP 계산치는 각각 1,681원(US$1.8)과 2,072원(US$2.2)이었다. CE(Choice Experiment) 조사결과로는 월 WTP에서 경관 $0.0026, 야생동식물 $0.0071, 대기오염 $0.0088, 일자리 창출 $0.0113 이었다.

○ 일부 학술논문은, 한국인은 문화적 배경에 의해 풍력발전에서 야생동식물(wildlife)보다 경관(landscape)요인에 대한 WTP가 더 높은 것으로 보고하고 있다. 그러나 이는 학술적 결과이며 한국에서는 RES에 관해 아직 본격적인 사회적 마케팅이 이루어지지 않고 있다. 한국의 소비자들은 현재 전반적이고도 충분한 정보를 접하지 못하고 있다.

저자: Angeliki N. Menegaki
자료유형: 학술정보