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캘리포니아사람들은 왜 하이브리드자동차를 구입하였는가?

전문가 제언: ○ 최근의 하이브리드 자동차 판매량의 급격한 증가를 하이브리드 자동차구입자는 급진적인 환경보호주의자이거나 상대적으로 고가인 차량구입비가 연료소비저감으로는 탕감되지 않는다는 것을 잘 모르는 어수룩한 사람들이라고 단순화시켜서는 설명할 수 없다.

○ 연비향상을 통한 대기환경개선과 에너지해외의존도 저감 등은 국가 또는 사회가 지향하는 의식으로는 정착되어 있으나, 이들 개념이 개인의 이익으로는 직접적으로 연결되지 않음에도 불구하고 이들이 적극적으로 구입하고 사용하는 동기가 무엇인가가 금금하다.

○ 하이브리드 자동차를 구입하고 사용하고 있는 가구를 방문하여 문화인류학적 기법(민화수집기법)을 활용한 인터뷰로 이들의 의식을 기호론적으로 분석함으로써 다른 자동차가 가지지 못하였던 어떤 상징성을 하이브리드 자동차는 가지고 있음을 밝혀냈다. 이것은 자동차시장 분석가가 시도하지 않았던 새로운 발견이었다.

○ 장사 잘하는 기업으로 알려져 있는 도요타와 혼다는 하이브리드 자동차를 고연비/환경친화형 자동차로 인식시키면서도 하이브리드 자동차를 구입하고 운전하는 것이 후손과 다른 사람을 배려하는 지적이며 지혜로운 행동이고 도덕적임과 동시에 신기술을 개발하는 기업에 감사하는 마음을 갖도록 만들었다. 그러면서도 이락전쟁과 같은 휘발유 확보를 위한 살육도 반대하고 폭리를 취하고 있는 원유생산자를 응징하고자 하는 마음도 있음도 알아냈다.

○ 신기술제품의 시장은 기술애호가, 잠재적 이익 선호자, 실용적 구매계층, 표준 선호자 그리고 지각수용자에 의하여 변천되고 캐즘(Chesm)을 넘어야 실용화된다는 패턴과는 다른 변천을 보였다.

○ 원자력발전소의 도입이 전기 만드는 공장으로서의 발전소를 도입하는 것이 아니고 에너지안보, 국력의 상징, 첨단기술 산업의 육성 등과 같은 상징성을 갖고 세계적으로 보급되어 갔다. 하이브리드 자동차의 구입도 단순한 이동수단으로 구입되고 있지 않음을 이 조사는 밝혔다.

저자: Reid R. Heffner, Kenneth S. Kurani, Thomas S. Turrentine
자료유형: 학술정보