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지역브랜드의 체계적인 관리

전문가 제언: ○ 소규모기업과 농업경영에서는 지역의 경관과 문화 등 지역이미지를 도입해서 기업이미지를 보완하며, 그리고 지역브랜드를 전략적으로 관리하기 위해 제품의 기초기능을 충실히 하고, 고객과의 커뮤니케이션을 중요하게 생각하여야 한다.

○ 프랑스의 AOC(원산지 호칭제도)는 한정된 생산지역, 확정된 생산조건 그리고 확립된 시장평가를 엄격하게 적용하며, 이외에 자국농업을 보호하기 위해 프랑스는 농업라벨제도와 제품적합제도를 도입하였다

○ 유럽연합도 프랑스의 AOC를 1992년에 PDO(원산지 호칭보호제도)로 계승하였으며 지리적 보호제도, 전통특산물 보호제도를 적용하고 있다.

○ 일본 내에서 가공품의 브랜드관리를 체계화시킨 대표사례로 Hokkaido의 도산식품 인증제도(道産食品認証制度)가 있으며 돼지고기, 우유 등 가공품과 일본 술로 대량생산이 가능한 브랜드전략을 추진하였다.

○ 일본의 10개현에서 지역농산물을 보호하기 위해 지역브랜드를 지원하고 있지만 Kagawa현의 K브랜드와 Akita현의 농산물 관리체계가 우수하다. 특히 Akita현에서는 생산이력을 유지하고 잔류농약도 검사해서 안정, 위생브랜드, 산지브랜드, 특산브랜드 등으로 분리하여 관리한다.

○ 우리나라에서도 국제적인 농 축산물 개방요청과 자유무역협정으로부터 국내의 농, 축산물을 보호하기 위해 제품기능의 보완과 함께 지역브랜드를 체계적으로 관리하여야 한다. 소규모기업과 농업경영이 지역브랜드로 성장하기 위해서는 도 또는 광역시 단위의 행정과 단체의 지원이 필요하다.

○ 지역 브랜드를 확립하기 위해서는 특허청의 상표제도를 개선하고, 농협 등이 수매 활동 등으로 지원할 필요가 있다. 즉 지역이미지를 전략적으로 제품계획에 도입하여 고객과의 커뮤니케이션을 활성화시키고, 브랜드보호를 위해 특별법에 의해 설립되는 지역의 관리주체가 품질향상과 함께 경쟁력을 향상시키도록 하여야 한다.

저자: 0. SAITOH
자료유형: 학술정보